V. c. Prensa y Liderazgo Político: Riffo, José Luis (2015) Evolución del liderazgo político en Chile: el rol de la prensa como agente de control social.

En este texto, se comienza a identificar el rol que cumple la prensa en el ámbito social, en conjunto con su poder legitimador, que determina la realidad, los personajes válidos y relevantes. Los medios de comunicación de la prensa nacional, como los diarios La tercera y El Mercurio. Los cuales además pueden ser catalogados como mecanismo de control social, por las consecuencias que traen en el enfoque que le dan a las opiniones y hechos que desarrollan, como estas son reflejadas a la sociedad. La metodología aplicada para la investigación fue, examinar las menciones que hicieron los diarios mencionados a personajes definidos como ¨nuevos líderes¨, durante un periodo de tiempo de su irrupción y su aparición de lunes a domingo en determinadas secciones de los diarios. El análisis posterior se realiza con una codificación, por día es decir la fecha de publicación, por enmarcamiento, que contiene la definición del problema, la especialidad, donde se desarrollan los hechos y el contexto, por la valoración del personaje, la carga positiva, negativa o neutra que tiene su mención, por la representación de la novedad, énfasis y la identificación del personaje, por la representación social del personaje, relacionado con los estereotipos y prejuicios, por ultimo por los hilos temáticos, que son las áreas, conflictos y temas asociados.

 Las cuatro figuras relevantes son Joaquín Lavín, quien es el primer personaje, considerado nuevo por la prensa, en el periodo del año 1996, cuando es reelecto como alcalde de la Comuna de Las Condes, su posterior candidatura a Presidente de la Republica en el año 1999, con análisis en el ejercicio político desplegado por este. También esta Michelle Bachelet, Presidenta de la República, quien comienza a ser relevante luego de ser la primera mujer en ejercer el cargo de Ministra de salud y luego de Defensa. La cual posteriormente es convertida en una alternativa para la residencia de la República, también se encuentra Marco Enríquez-Ominami, un ex candidato presidencial independiente, el cual se destaca por seguir un camino independiente y su discurso contrario a los partidos políticos tradicionales, por último, Laurence Golborne, ex ministro de Minería, reconocido por el rescate de los 33 mineros de Atacama en el año 2010, generándose gran proyección. Quedando demostrado que la validación de esto actores no es por su ejercicio político, sino más bien por experiencias, por lo emocional, que les hacen referencia. En donde finalmente los medios de comunicación organizan las acciones dominantes, delimitando a los personajes y lo que consideran bueno o malo de estos, son además el escenario en donde se despliegan las fuerzas políticas en conflicto.